Audigent y NextRoll innovan en soluciones de público enfocadas en la privacidad con la API de Protected Audience

Resumen

• Audigent, parte de Experian, y NextRoll se asociaron para desarrollar la primera solución de segmentación por público del mundo que prioriza la privacidad aprovechando la API de Protected Audience para activar los grupos de interés de Audigent en la plataforma orientada a la demanda (DSP) AdRoll.
• La integración existente de Privacy Sandbox de NextRoll, en combinación con la creación proactiva de Audigent de miles de grupos de interés en un público potencial de mil millones de usuarios, facilitó las pruebas a gran escala y permitió lanzar una campaña que alcanzó casi cinco millones de impresiones en 42,000 dominios.
• Esta colaboración validó el potencial de la API de Protected Audience para la segmentación por público en el embudo superior y generó estadísticas clave para la industria, siempre preservando la privacidad del usuario.

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Desarrollo de nuevas posibilidades a través de la asociación

Audigent se dio cuenta de que el mundo de la publicidad digital estaba cambiando para cumplir con las crecientes expectativas de los consumidores en materia de privacidad. Como empresa líder en tecnología de datos, cuenta con un equipo altamente técnico y una amplia base de código que incluye millones de sitios web. Su compromiso con anunciantes, publicadores y socios la impulsa a desarrollar y escalar soluciones de alto impacto. Audigent reconoció la presencia de Chrome en el ecosistema y decidió invertir en Privacy Sandbox para garantizar el éxito de los socios en estos nuevos métodos de intercambio de datos, segmentación por público y monetización sin cookies de terceros. Su objetivo es determinar la escala, el alcance y la precisión de los datos usando la API de Protected Audience y, al mismo tiempo, ver cómo se pueden transaccionar y monetizar datos en todo el ecosistema programático.

NextRoll, una empresa de tecnología de marketing pionera en la adopción de las tecnologías de Privacy Sandbox, comparte la visión de Audigent de priorizar la privacidad de los consumidores y proteger el futuro de los publicadores independientes. Tras las primeras pruebas, NextRoll quería ampliar la utilidad de su plataforma AdRoll y desarrollar nuevos casos de uso para otros actores clave de la industria, como agencias, anunciantes, publicadores y proveedores de datos de públicos. Este objetivo común derivó en una asociación con Audigent para ser los primeros en desarrollar soluciones que prioricen la privacidad, que no dependan de cookies de terceros y que aprovechen la API de Protected Audience para admitir la activación de los grupos de interés de Audigent en la plataforma orientada a la demanda (DSP) AdRoll.

Un enfoque colaborativo en la prueba y validación de la API de Protected Audience

Audigent se enfrentó a un desafío único al considerar la API de Protected Audience como un nuevo paradigma para la segmentación por público: la falta de socios de DSP disponibles. Para validar la funcionalidad principal de la creación y la compra de grupos de interés, Audigent tomó la iniciativa de crear una infraestructura interna básica. Esta medida destaca su compromiso con la idea de impulsar la adopción de la API de Protected Audience y establecer una prueba de concepto.

NextRoll, que ya había invertido en la integración de las tecnologías de Privacy Sandbox y creado los componentes esenciales para su participación, estaba lista para involucrarse y brindar apoyo. La infraestructura existente les permitió adaptarse rápidamente a la delegación de grupos de interés, lo que demostró el valor de la adopción temprana y la preparación.

Creación del framework de prueba:
Las pruebas de Audigent estaban pensadas para implementarse a gran escala. Lograron activar más de 1,100 grupos de interés en más de 1,500 millones de navegadores Chrome, lo que demostró su capacidad para manejar datos a gran escala con el framework de la API de Protected Audience.

Las pruebas en las que colaboraron Audigent y NextRoll tenían como fin validar la activación de los datos de Audigent a través de la DSP AdRoll, pero también revelar qué inventario se compraba, cuál era su precio y en qué mercados de intercambio se comercializaba. El proceso implicó conectar los navegadores con los grupos de interés en la red de sitios web de publicadores de Audigent y publicar una campaña de dos semanas, que alcanzó casi cinco millones de impresiones en 42,000 dominios.

Sin embargo, este proceso de integración tuvo sus desafíos. Audigent encontró limitaciones como la restringida cuota de delegación de grupos de interés, la complejidad de la API de JavaScript, dificultades de depuración y la breve duración de los grupos de interés. NextRoll debió diseñar teniendo en cuenta estas restricciones en cuanto al número y tamaño de los grupos de interés que pueden gestionarse dentro del navegador.

Para resolver estas limitaciones, NextRoll realizó una planificación y un diseño minuciosos, mientras que Audigent compartió activamente sus comentarios con el equipo de Privacy Sandbox. Sus aportes, junto con los comentarios de todo el ecosistema, ayudaron a mejorar las tecnologías, como alargar la vida útil de los grupos de interés a 90 días.

Resultados y aprendizajes

El trabajo de Audigent y NextRoll demuestra el poder de la colaboración para mejorar la iniciativa de Privacy Sandbox. Al combinar sus respectivos conocimientos y recursos, pudieron acelerar sus capacidades de prueba y generar estadísticas valiosas para toda la industria de la publicidad.

Las pruebas iniciales de Audigent, realizadas en marzo de 2024, demostraron que la creación de grupos de interés a gran escala es posible dentro del framework de la API de Protected Audience. Estos descubrimientos, anunciados en el IAB Tech Lab, ponen de manifiesto el potencial de la tecnología para la segmentación por público a gran escala y suponen un importante paso en el plan de Audigent para determinar la escala alcanzable para la activación de datos extendida.

Además, las pruebas conjuntas respaldaron el potencial de la API de Protected Audience para la segmentación por público del embudo superior. Anteriormente, esta tecnología se centraba sobre todo en el remarketing. Las pruebas también revelaron, según cómo funciona actualmente Protected Audience, un requisito para ajustar las configuraciones de grupos de interés para cada anunciante o agencia, lo que derivó en comentarios para el equipo de Privacy Sandbox sobre nuevas recomendaciones para mejorar la API. Con mejoras continuas, los grupos de interés creados con los datos de la plataforma de administración de datos (DMP) se podrían activar eficazmente en DSP como AdRoll.

De cara al futuro, Audigent planea ampliar sus esfuerzos de prueba, explorar técnicas de optimización de campañas con NextRoll, probar la variabilidad del CPM y otras acciones. NextRoll es consciente de que el proceso de la iniciativa Privacy Sandbox sigue en marcha y de que queda mucho por hacer. Sin embargo, considera que su asociación con Audigent es un paso significativo para la industria y hace hincapié en la importancia de innovar y colaborar continuamente.