Audigent y NextRoll son pioneras en ofrecer soluciones de audiencia orientadas a la privacidad con la API Protected Audience

Resumen

• Audigent, que forma parte de Experian, y NextRoll han colaborado para ofrecer una solución pionera de segmentación por audiencia que priorice la privacidad aprovechando la API Protected Audience para activar los grupos de interés de Audigent en la plataforma de demanda (DSP) AdRoll.
• La integración de Privacy Sandbox de NextRoll, combinada con la creación proactiva de Audigent de miles de grupos de interés a partir de una audiencia potencial de más de mil millones de navegadores, ha facilitado las pruebas a gran escala y ha permitido realizar una campaña de casi cinco millones de impresiones en 42.000 dominios.
• Esta colaboración ha validado el potencial de la API Protected Audience para realizar una segmentación por audiencia en la parte superior del embudo y ha generado estadísticas clave para el sector sin poner en riesgo la privacidad de los usuarios.

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Una colaboración que abre la puerta a nuevas posibilidades

Audigent observó el cambio que está experimentando el panorama de la publicidad digital, que busca cumplir las expectativas cada vez mayores de los usuarios en relación con la privacidad. Como empresas líderes de tecnología de datos, cuentan con un equipo con muchos conocimientos técnicos y una enorme base de código que abarca millones de sitios web. El compromiso que tienen con anunciantes, editores y partners les impulsa a desarrollar y adaptar soluciones de gran impacto. En Audigent eran conscientes del papel que desempeña Chrome en el ecosistema, por lo que invirtieron en Privacy Sandbox para asegurarse de que los partners tuvieran éxito con estos nuevos métodos de intercambio de datos, segmentación por audiencia y monetización sin cookies de terceros. Su objetivo era determinar la escala, la variedad y la precisión de los datos que utilizan la API Protected Audience y ver de qué manera se pueden monetizar y hacer transacciones con esos datos en el ecosistema programático.

NextRoll, una empresa de tecnología de marketing pionera en el uso de tecnologías de Privacy Sandbox, comparte el enfoque de Audigent de dar prioridad a la privacidad de los usuarios y proteger el futuro de los editores independientes. Tras realizar unas pruebas iniciales, en NextRoll querían ampliar la utilidad de su plataforma AdRoll y dar cabida a nuevos casos prácticos con otros integrantes del sector, como agencias, anunciantes, editores y proveedores de datos de audiencia. Ese objetivo común dio lugar a una colaboración con Audigent para ser pioneros en soluciones que priorizan la privacidad, que no dependen de cookies de terceros y que aprovechan la API Protected Audience para facilitar la activación de los grupos de interés de Audigent en la plataforma de demanda (DSP) AdRoll.

Un enfoque colaborativo de las pruebas y la validación de la API Protected Audience

Al considerar la API Protected Audience como un nuevo paradigma de segmentación por audiencia, en Audigent se toparon con un reto singular: la falta de partners de DSP disponibles. Para validar la función principal de creación y compra de grupos de interés, Audigent tomó la iniciativa de crear una infraestructura de subasta básica interna. Esto puso de relieve su compromiso de impulsar la adopción de la API Protected Audience y establecer una prueba de concepto.

NextRoll, que ya había invertido en la integración con las tecnologías de Privacy Sandbox y en el desarrollo de componentes fundamentales para la participación, tenía todo listo para unirse y ofrecer compatibilidad. La infraestructura que tenían les permitía adaptarse rápidamente a la delegación de grupos de interés, demostrando así el valor de la adopción y la preparación tempranas.

Desarrollo del framework de pruebas:
Las pruebas de Audigent se centraron en la gestión de datos a gran escala. Activaron correctamente más de 1100 grupos de interés en más de 15.000 millones de navegadores Chrome, lo que demostró su capacidad de gestionar datos a gran escala con el framework de la API Protected Audience.

El objetivo de las pruebas colaborativas de Audigent y NextRoll era validar la activación de los datos de Audigent mediante la DSP AdRoll y averiguar qué inventario se compró, cómo se le puso precio y en qué exchanges se realizó la transacción. Para ello, fue necesario conectar navegadores con grupos de interés de la red de sitios web de anunciantes de Audigent y llevar a cabo una campaña de dos semanas que mostró casi quince millones de impresiones en 42.000 dominios.

Sin embargo, este proceso de integración no estuvo exento de dificultades. Audigent tuvo que hacer frente a varias limitaciones, como una cuota restringida de delegación de grupos de interés, la complejidad de la API de JavaScript, las dificultades para depurar y la breve duración de los grupos de interés. NextRoll tuvo que desarrollar un diseño que sortease las limitaciones de número y tamaño de los grupos de interés gestionables en el navegador.

NextRoll abordó las limitaciones de grupos de interés mediante un diseño y una planificación meticulosos, y Audigent compartió activamente sus sugerencias con el equipo de Privacy Sandbox. Sus comentarios, junto a los de todo el ecosistema general de comentarios, han contribuido a la mejora continua de las tecnologías, incluida la ampliación de la duración de los grupos de interés a 90 días.

Resultados y aprendizajes

El trabajo conjunto de Audigent y NextRoll demuestra la importancia que tiene la colaboración para hacer que progrese la iniciativa Privacy Sandbox. Combinar sus respectivos conocimientos y recursos les ha permitido acelerar su capacidad de realizar pruebas y generar estadísticas valiosas para todo el sector publicitario.

Las pruebas iniciales que realizó Audigent en marzo del 2024 demostraron que es posible crear grupos de interés a gran escala con el framework de la API Protected Audience. Esos descubrimientos, que se anunciaron en el IAB Tech Lab, pusieron de relieve el potencial de la tecnología para lograr una segmentación por audiencia a gran escala y son un componente importante del plan de Audigent para determinar la escala alcanzable para la activación de datos generalizada.

Además, las pruebas conjuntas corroboran el potencial de la API Protected Audience para obtener una segmentación por audiencia en la parte superior del embudo. Anteriormente, la tecnología se había centrado sobre todo en el remarketing. Teniendo en cuenta el funcionamiento actual de Protected Audience, las pruebas también han revelado la necesidad de personalizar la configuración de los grupos de interés para cada anunciante o agencia, por lo que se han compartido con el equipo de Privacy Sandbox nuevas recomendaciones de mejora de la API. Con mejoras continuas, los grupos de interés creados a partir de los datos de la plataforma de gestión de datos (DMP) se han podido activar de manera eficaz en DSPs como AdRoll.

En el futuro, en Audigent tienen previsto escalar sus pruebas, explorar técnicas de optimización de campañas con NextRoll y hacer pruebas sobre variabilidad de CPM, entre otras iniciativas. En NextRoll reconocen que el recorrido de Privacy Sandbox aún no ha terminado y que queda mucho por hacer. Sin embargo, consideran que su colaboración con Audigent es un paso adelante importante para el sector, lo cual resalta la importancia de la colaboración y la innovación continuas.