Protected Audience API를 통한 개인 정보 보호에 중점을 둔 잠재고객 솔루션의 선구자, Audigent와 NextRoll

한눈에 보기

• Audigent(Experian의 자회사)와 NextRoll은 Protected Audience API를 활용하여 Audigent의 관심분야 그룹을 AdRoll 수요측 플랫폼(DSP)에서 활성화하는 최초의 개인 정보 보호 중심 잠재고객 타겟팅 솔루션을 공동 개발했습니다.
• NextRoll의 기존 개인 정보 보호 샌드박스 통합 기능과 Audigent의 10억 개 이상의 브라우저를 사용하는 잠재고객을 대상으로 수천 개의 관심분야 그룹을 사전 생성하는 기능이 결합되어 대규모 테스트가 가능해졌으며, 이로 인해 42,000개 도메인에서 약 500만 건의 노출을 달성한 캠페인을 실행할 수 있었습니다.
• 이 협업을 통해 Protected Audience API가 상위 유입경로 잠재고객 타겟팅에 미치는 잠재력이 검증되었고, 사용자 개인 정보를 보호하면서 업계에 대한 주요 통찰력을 얻을 수 있었습니다.

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파트너십을 통한 새로운 가능성 모색

Audigent는 소비자의 개인 정보 보호에 대한 기대가 높아짐에 따라 디지털 광고 환경이 변화하고 있다는 사실을 인식했습니다. 데이터 기술 분야의 선도 기업으로서 Audigent는 고도로 기술적인 팀과 수백만 개의 웹사이트에 걸친 방대한 코드베이스를 보유하고 있습니다. 광고주, 게시자, 파트너와의 협력을 통해 효과적인 솔루션을 개발하고 확장하는 데 힘을 쏟고 있습니다. Audigent는 생태계에서 Chrome의 역할을 인식하고, 파트너가 서드 파티 쿠키 없이 데이터 교환, 잠재고객 타겟팅, 수익 창출을 위한 새로운 방법을 활용할 수 있도록 개인 정보 보호 샌드박스에 투자했습니다. Audigent의 목표는 Protected Audience API를 사용하여 데이터의 규모, 범위, 정확성을 파악하는 동시에, 해당 데이터가 프로그래매틱 생태계에서 어떻게 거래되고 수익화될 수 있는지 확인하는 것입니다.

마케팅 기술 기업이자 개인 정보 보호 샌드박스 기술의 초기 도입업체인 NextRoll은 Audigent의 비전을 공유하여 소비자 개인 정보 보호를 최우선으로 삼고 독립 게시자의 미래를 보호하는 데 힘쓰고 있습니다. 초기 테스트 이후 NextRoll은 AdRoll 플랫폼의 유용성을 확장하고 대행사, 광고주, 게시자, 잠재고객 데이터 제공업체 등 다른 업계 참여자를 위한 새로운 사용 사례를 찾고자 했습니다. 이러한 공동의 목표는 Audigent와의 파트너십으로 이어졌고, 이를 통해 서드 파티 쿠키에 의존하지 않고 개인 정보 보호를 우선으로 하는 솔루션을 개척하고, Protected Audience API를 활용하여 AdRoll 수요측 플랫폼(DSP)에서 Audigent의 관심분야 그룹 활성화를 지원하게 되었습니다.

Protected Audience API 테스트 및 검증에 대한 협력적 접근방식

Audigent는 Protected Audience API를 새로운 잠재고객 타겟팅 패러다임으로 고려하면서 특별한 과제에 직면했습니다. 쉽게 이용할 수 있는 DSP 파트너가 부족하다는 것입니다. 관심분야 그룹 생성 및 구매의 핵심 기능을 검증하기 위해 Audigent는 자체 기본 입찰 인프라를 구축하는 데 적극 나섰습니다. 이는 Protected Audience API 도입을 추진하고 개념 증명을 확립하려는 그들의 노력을 보여 주었습니다.

NextRoll은 이미 개인 정보 보호 샌드박스 기술 통합과 참여를 위한 핵심 구성 요소 구축에 투자했으며, 즉시 참여하여 지원할 준비가 되어 있었습니다. NextRoll은 기존 인프라를 통해 관심분야 그룹의 위임에 신속하게 대응할 수 있었고, 초기 도입과 준비의 가치를 입증했습니다.

테스트 프레임워크 구축:
Audigent의 테스트는 규모 확장에 초점을 맞췄습니다. 15억 개가 넘는 Chrome 브라우저에서 1,100개 이상의 관심분야 그룹을 활성화하여 Protected Audience API 프레임워크에서 대규모 데이터를 처리할 수 있는 능력을 입증했습니다.

Audigent과 NextRoll 간의 협업 테스트는 Audigent의 데이터가 AdRoll DSP를 통해 활성화되는지 검증하는 것을 목표로 했으며, 동시에 어떤 인벤토리가 구매되었는지, 어떻게 가격이 책정되었는지, 어떤 거래소에서 거래되었는지 파악하는 것을 목표로 했습니다. 이를 위해 Audigent의 게시자 웹사이트 네트워크 전반에 걸쳐 관심분야 그룹에 브라우저를 연결하고 42,000개 도메인에서 약 500만 건의 노출을 제공하는 2주간의 캠페인을 실행했습니다.

그러나 이러한 통합 과정에는 어려움도 따랐습니다. Audigent는 관심분야 그룹 위임 할당량 제한, JavaScript API의 복잡성, 디버깅의 어려움, 관심분야 그룹의 짧은 수명 등의 한계를 맞닥뜨렸습니다. NextRoll은 브라우저에서 관리 가능한 관심분야 그룹의 수와 크기 제한을 고려하여 설계를 진행해야 했습니다.

NextRoll은 신중한 설계와 계획으로 관심분야 그룹의 한계를 극복했으며, Audigent는 개인 정보 보호 샌드박스팀과 적극적으로 피드백을 공유했습니다. 이들의 노력은 더 광범위한 생태계 피드백과 함께 관심분야 그룹 수명을 90일로 확장하는 것을 포함하여 기술의 지속적인 개선에 기여했습니다.

결과 및 교훈

Audigent과 NextRoll 간의 협력은 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 발전시키는 데 협업이 지니는 힘을 입증합니다. 각자의 전문성과 자원을 결합함으로써 테스트 역량을 빠르게 강화하고 광고 업계 전반에 도움이 될 소중한 인사이트를 얻을 수 있었습니다.

2024년 3월에 진행한 Audigent의 초기 테스트를 통해 Protected Audience API 프레임워크에서 관심분야 그룹 생성을 대규모로 구현할 수 있음이 입증되었습니다. IAB Tech Lab에서 발표한 이번 결과는 대규모 잠재고객 타겟팅을 위한 해당 기술의 잠재력을 강조했으며, 광범위한 데이터 활성화를 위한 구현 가능한 규모를 파악하려는 Audigent 계획에 중요한 단계가 되었습니다.

또한 공동 테스트는 Protected Audience API의 상위 유입경로 잠재고객 타겟팅 가능성을 입증했습니다. 이전에 이 기술은 주로 리마케팅에 초점을 맞췄습니다. 테스트 결과, 현재 Protected Audience가 작동하는 방식에서는 광고주 또는 대행사별로 관심분야 그룹 구성을 맞춤화해야 하는 요구사항이 드러났습니다. 이에 따라 API 개선을 위한 새로운 추천이 개인 정보 보호 샌드박스팀과 공유되었습니다. 지속적인 개선을 통해, 데이터 관리 플랫폼(DMP) 데이터를 활용하여 생성된 관심분야 그룹은 AdRoll과 같은 DSP에서 효과적으로 활성화될 수 있습니다.

앞으로 Audigent는 테스트 규모 확대, NextRoll을 통해 캠페인 최적화 기술 탐색, CPM 변동성 테스트 등의 다양한 작업을 계획 중입니다. NextRoll은 개인 정보 보호 샌드박스 여정이 계속 진행 중이며 아직 해야 할 일이 많음을 잘 알고 있습니다. 그러나 NextRoll은 Audigent와의 파트너십을 업계를 위한 중요한 진전으로 여기며, 지속적인 협력과 혁신을 중요하게 생각합니다.