Audigen​t ​和​ NextRol​l 率​先​运用​ P​rotected Audience AP​I ​打造​高度​注重​隐私​的​受众​群体​解决​方案

概览

• Experian 旗下​的​ A​udigen​t ​与​ NextRoll ​强​强​联手，​率​先​推出​了​首款​以​隐私​保护​为​先​的​受众​群​体定​位​解决​方案，​利用​ P​rotected Audience API 激活​ Audigent ​在​ A​dRoll ​需​求方平台 (DSP) ​上​的​兴趣​群体。
• NextRoll ​现有​的​ P​rivacy Sandbox ​集成，​结合​ Audigent ​主动​创建​的​数千​个​兴趣​群体​（超过​ ​10 亿​个​浏览器​的​潜在​受众​规模），​为​大规模​测试​提供​了​便利，​让​相关​广告系列​在​ 4​2,000 ​个​网域​展示​了​近​ 500 万次。
• 这​次​合作​印证，​Protected Audience API ​不​但​具备定​位​漏斗​上​端​受众​群体​的​巨大​潜力，​还​能​在​保护​用户​隐私​的​情况​下​为​整​个​行业​提供​宝贵​洞见。

下​载​案​例​研究

通过​合作​挖​掘​新​的​机遇

Audigent ​意识到，​为了​满足​消费者​对​隐私​保护​日益​增长​的​期望，​数字​广告​领域​的​格局​正在​发生​变化。​作为​一​家​领先​的​数据​技术​公司，​他们​拥有​技术​精湛​的​团队​和​涵盖​数百万​个​网站​的​庞大​代​码库。​对​广告主、​发布商​和​合作​伙伴​的​责任​感促​使​他们​开发​并​扩展​有​影响力​的​解决​方案。​认识​到​ C​hrome ​在​这个​生态​中​的​作用​后，​Au​digent ​在​ P​rivacy Sandbo​x 上​投入​资源，​以确​保​合作​伙伴​在​不​借助​第三​方​ Cookie ​的​情况​下，​成功​使用​这些​新方法​进行​数​据​交换、​受众​群​体​定位，​并​顺利​变现。​他们​的​目标​是：​使用​ P​rotected Audience API 确定​数据​的​规模、​广度​和​准确性，​同时​弄清如何​在​这个​程序化​生态​中​利用​数据​达成​交易​和​变现。

NextRol​l ​是​一​家​营销​技术​公司，​也​是​ Privacy Sandbox ​技术​的​尝鲜者，​该​公司​与​ A​udigent ​愿景​一致，​即注重​保护​消费者​的​隐私​并助力​独立​发​布商​的​良性​发展。​开展​初步​测试​后，​Ne​xtRoll ​希望​扩展​ ​AdRol​l ​平台​的​功能，​并​为​其他​行业​参与者​（如代理​机构、​广告主、​发布商​和​受众​群体​数据​提供商）​解锁​新​的​应用​场景。​这​一​共同​目标促成​了​与​ A​udigen​t ​的​合作，​从​而​开辟​了​一​条​打造​以​隐私​保护​为​先​的​解决​方案​的​道路。​这​类​解决​方案​不​依赖​第三​方​ Cook​ie，​而​利用​ P​rotected Audience API ​支持​在​ A​dRoll ​需​求方平台 (DSP) ​上​激活​ Audigen​t ​的​兴趣​群体。

通过​协作​开展​ Protected Audience API​ ​测试​和​验证

Audigent ​在​考虑​将​ P​rotected Audience API​ ​作为​受众​群​体​定位​的​新​模式​时，​遇到​一​项​独特挑​战：​缺乏​现成 DSP ​合作​伙伴。​为了​验证​兴趣​群体​创建​和​购买​方面​的​核心​功能，​Au​digent ​主动​构建​了​基本​的​内部​出价​基础​设施。​这​凸​显​了​他们​采用​ P​rotected Audience AP​I ​和​执行​概​念​验证​的​决心。

NextRoll ​已​投资于​集成​ Privacy Sandbox ​技术​和​构建参与​所需​的​基本​组件，​随时​可以​加入​并​提供​支持。​他们​现有​的​基础​设施​使​其​能够​快速适应​兴趣群​体委托，​证明尽早​采用​和​做​好​准备​带来​的​优势。

构​建测​试​框架：
Audigen​t ​的​测试​重点​是​实现​规模化。​他们​成功​在​超过​ ​15 亿​个​ C​hrome 浏览器​中​激活​了​ 1​,​100 多​个​兴趣​群体，​展示​了​他们​在​ P​rotected Audience API ​框架内​处理​大​规模​数据​的​能力。

Audigen​t ​和​ NextRol​l ​之间​的​协作​测试旨​在​验证​通过​ A​dRoll DSP ​活​用​ A​udigent ​数据​的​情况，​同时​揭示​广告​资源​的​购买​情况、​如何​定价​以及​在​哪些​广告​交易​平台​上​进行​了​交易。​这​包括​将​浏览器​与​ A​udigent ​发布商​网站​网络​中​的​兴趣​群体​相关联，​投放​广告系列​两​周，​在​ 4​2,000 ​个​网域​上​展示​了​近​ 500 万次。

然而，​这​一​集成​过程​并​非​一​帆风顺。​Au​digent ​遇到​的​限制​包括​兴趣群​体委托配额​受限、​JavaScript API 复杂、​调试​有​困难，​以及​兴趣​群体​的​生命​周期短。​NextRoll ​在​设计​时​必须​考虑​到​浏览器​可​管理​的​兴趣​群体​数量​和​规模​相关​限制。

NextRoll ​通过​精心​设计​和​规划​解决​了​兴趣​群体​相关​限制，​Au​digent ​也​积极​与​ P​rivacy Sandbox 团队​分享​了​反馈。​他们​的​意见​和​来自​整个​生态​的​反馈​促进​该​技术​不断​改进，​包括​将​兴趣​群体​的​生命​周期​延长​至​ 90​ 天。

结果​和​经验

Audigen​t ​和​ NextRol​l ​之间​的​合作​彰显​了​协作​对于​ P​rivacy Sandbox ​计划​的​巨大​推动​作用。​通过​整合​各​自​的​专业​知识​和​资源，​双方​提升​了​测试​能力，​并​为​整个​广告​行业​提供​了​宝贵​洞见。

Audigent 于​ 2024 年​ ​3 月​进行​的​初始​测试​证明，​在​ P​rotected Audience API ​框​架​内​大​规模​创建​兴趣​群体​是​可行​的。​在​ I​AB Tech Lab ​公布​的​这些​研究​结果​凸显​了​该​技术​在​大规模​受众​群​体定​位​方面​的​潜力，​也​标志​着​ A​udigent ​为​广泛​数​据​活用​确定​可​实现​规模​的​计划​已​迈出​重要​一步。

此外，​联合​测​试​证实，​Protected Audience API ​具备定​位​漏斗​上​端​受众​群体​的​潜力。​在​此​之前，​该​技术​主要​侧重于​再​营销。​测试​还​发现，​基于​ P​rotected Audience​ ​目前​的​功能，​他们​有​必要​为​各​个​广告主​或​代理​机构​定制兴趣​群体​配置，​进而​提出​了​改进​ ​AP​I ​的​新​建议，​并​与​ P​rivacy Sandbox 团队​分享​这些​建议。​经过​不断​改进，​利用​数据​管理​平台 (DMP) 数​据​创建​的​兴趣​群体​可​在​ A​dRol​l ​等​ D​S​P ​上​有​效​激活。

展望​未来，​Au​digent ​计划​扩大​测​试​规模，​与​ NextRol​l ​协力​探索​广告系列​优化​技术，​并​测试​每​千​次​展示​费用​的​可变性​等。​NextRoll ​认识​到，​Pr​ivacy Sandbo​x ​的​研发之​路任​重道远。​不过，​他们​认为​与​ A​udigen​t ​的​合作​是​推动​行业​进步​的​重要​举措，​并​强调​了​持续​合作​和​创新​的​重要性。